依托雷锋资源优势，打造“雷锋抚顺”城市品牌
作者：鞠凤琴浏览：1013次'时间：2018年8月5日
城市品牌是一个城市在塑造自身城市形象过程中，根据城市经济社会发展战略定位所传递给社会大众、并得到社会广泛认可的核心文化概念。打造和创建城市品牌，就是要充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市文化特色发展的个性、灵魂与理念。科学定位是打造城市品牌的灵魂，城市品牌的价值在于其独特的不可替代性。
抚顺是东北的重工业基地，是全国百万人口的大城市之一，从新中国成立初期到20世纪70年代为共和国的发展作出过卓越贡献。如今，抚顺要振兴，要再度在全国和全世界创造新的辉煌，一个重要的着力点就是要打造一个独具特色的抚顺城市品牌。雷锋精神作为人类社会宝贵的文化资源和精神力量，影响着时代的社会风尚。抚顺是雷锋精神的发祥地，抚顺与雷锋精神有着不解之缘。用雷锋精神打造抚顺城市品牌，就是要在全国乃至全世界展现一个独特的“雷锋抚顺”和富裕抚顺、和谐抚顺的崭新城市风貌。
一、用雷锋精神展现抚顺的特色风貌
抚顺是雷锋精神的发祥地。雷锋作为一名普通的解放军战士，在抚顺战斗到生命的最后一息，用他年轻的生命，谱写了光辉壮丽的人生篇章。雷锋生前，曾被选为抚顺市人民代表；1962年因公殉职后，雷锋所在班被国防部命名为“雷锋班”。1963年3月5日，《人民日报》发表毛泽东主席亲笔题词，号召全国人民“向雷锋同志学习”，从此，全国开展了广泛的学习雷锋群众运动。雷锋精神是在广泛的学雷锋运动中形成的，是雷锋文化及其先进事迹所表现出来的思想道德观念和人格品质的理论概念和总结，是雷锋和雷锋式的先进人物的崇高思想和优秀品德的结晶。雷锋精神在中国已经成为热爱祖国、热爱社会主义、热爱党、全心全意为人民服务的思想。长期以来，一心向着党，向着社会主义的坚定的政治立场；全心全意为人民服务，无私奉献的崇高思想；甘当革命的“螺丝钉”、干一行、爱一行、钻一行的爱岗敬业精神；勤俭节约、艰苦奋斗的优良作风等都是对雷锋精神内涵的概括。
胡锦涛同志说过：“一个只有22年短暂生命的普通共产党员，能够赢得亿万人民如此崇高和长久的敬意；一个普通的战士所表现的高贵品质，能够激励几代人的健康成长；一个群众性的活动，能够在几十年历史进程中延续不断，影响一个时代的社会风尚，这表明雷锋精神对于我们这个民族和社会过去具有、现在仍然具有重大价值和时代意义。”当前我国正处于社会转型期，在社会主义市场经济条件下，人们的利益格局被深刻调整，人们的思想观念也发生着深刻的变化。坚持与时俱进，在新形势下用雷锋精神和雷锋文化打造品牌、振奋人心、凝聚力量，是时代的需要。坐落在抚顺的辽宁石油化工大学，坚持50年用雷锋精神建校育人，创造性地凝练出了雷锋“五个一”精神，即雷锋“一颗钉”的爱岗敬业精神、雷锋“一滴水”的团结协作精神、雷锋“一团火”的无私奉献精神、雷锋“一块砖”的普通劳动者精神和雷锋“一片叶”的感恩反哺精神，在辽宁及全国产生了良好的社会影响。
抚顺是新中国的重要工业城市。新中国的第一吨钢、第一吨铝等都来自抚顺。改革开放后，我国的东南沿海地区迅速发展起来，成了我国经济社会发展的领头军。而抚顺，作为共和国的老工业基地，其发展的步伐相对缓慢。如今，在振兴老工业基地、创建繁荣抚顺的关键时期，我们要用雷锋文化和雷锋精神打造城市品牌，彰显抚顺城市风范，振奋抚顺市民精神，增强抚顺文明程度，促进抚顺经济社会健康发展；用“雷锋抚顺”的城市品牌，积极引导抚顺人都争做开拓创新的排头兵、和谐社会的生力军、克己奉公的孺子牛、任劳任怨的实干家，树立“雷锋抚顺”的城市品牌。
二、创建“雷锋抚顺”城市品牌
雷锋是抚顺引以为豪的城市“名片”，雷锋精神是凝聚抚顺人心的一面重要旗帜，以雷锋和雷锋精神为主要内涵的雷锋文化在抚顺广大人民群众中具有广泛的影响和高度认同感。
（一）创建“雷锋抚顺”城市品牌的基础条件
抚顺是雷锋的第二故乡，雷锋文化资源丰厚。
沈阳军区“雷锋团”驻扎在抚顺，雷锋的战友和新时期雷锋的传人遍布抚顺城乡；老百姓耳熟能详的雷锋故事和事迹遍布抚顺大街小巷。抚顺有雷锋当过校外辅导员的学校，抚顺有雷锋洒过汗水的建设工程，抚顺有雷锋宝贵存款的储蓄所，……雷锋还是抚顺市第四届人民代表大会代表，抚顺还有雷锋墓和雷锋纪念馆……作为弘扬雷锋精神、纪念雷锋、宣传雷锋的抚顺雷锋纪念馆，近50年来不断发展和完善，已经形成了集学习、教育、休闲、娱乐为一体的雷锋纪念馆文化资源。雷锋纪念馆文化资源，是以雷锋纪念馆为核心，由雷锋墓、雷锋纪念碑、雷锋颂碑苑、雷锋塑像、雷锋公园、雷锋事迹展览等构成的有形或无形的独特文化档案。1990年10月29日，江泽民总书记亲临抚顺雷锋纪念馆视察，并亲笔题写馆名。抚顺雷锋纪念馆被中宣部和中央文明委命名为“全国百个爱国主义教育示范基地”“全国精神文明建设工作先进单位”，是全国首批重点烈士纪念建筑物保护单位。
辽宁省雷锋研究会成立于2008年10月10日，会址在辽宁省抚顺市望花区辽宁石油化工大学校内。成立之初，有6家单位会员和138名专家学者为个人会员，现在单位会员和个人会员不断增加。辽宁省雷锋研究会自成立以来，一直致力于雷锋精神的研究，在省社科基金和省社科联都有很多有关雷锋精神的立项研究课题，并多次获奖。一个城市的繁荣发展需要文化传播、文化创新和文化引导。雷锋研究会的工作目标是让雷锋研究会成为培养道德情操的课堂、提升思想境界的窗口、繁荣社会科学的阵地、促进经济发展的平台、构建社会和谐的基地。
辽宁石油化工大学有雷锋精神教学科研团队。辽宁石油化工大学坚持用雷锋精神教书育人，让雷锋精神走进课堂，在全国所有高等院校中率先开设了雷锋精神概论课程，并已申报成功为辽宁省级精品课，不远的将来将会成为国家级精品课；辽宁石油化工大学具有一支由教授、博士等组成的教学团队和研究团队，长期从事教学科研工作；辽宁石油化工大学从2004年开始开设了“雷锋精神在线”网站，可以直接报道和及时整合汇集雷锋事迹和研究成果等。
（二）打造“雷锋抚顺”城市品牌的主要举措
创建“雷锋抚顺”城市品牌，要制定如下战略规划：
1. 精心制定规划蓝图
创建“雷锋抚顺”城市品牌，要精心制定规划蓝图。市委市政府要制定创建“雷锋抚顺”城市品牌规划目标和实施细则，要把让全国乃至全世界都认识和了解抚顺作为一项重要发展战略来抓。打造“雷锋抚顺”的城市品牌，要与抚顺的经济社会发展挂钩，要将抚顺的特色产品、行业、历史、文化等直接与“雷锋抚顺”联系在一起，让人们在提到“雷锋抚顺”的同时，就联想到抚顺经济社会发展的其他标志，同心协力为振兴抚顺服务。要确定一个或一系列视觉标识来展现“雷锋抚顺”等抚顺城市品牌。这个视觉标识不同于以往国内各城市搞的象征性标志，而是科学而全面的实施系统，要有形象标志、相配套的字体、色彩和标准组合等，能够从整体上、本质上反映具有抚顺特色的城市发展风貌。
2. 项目实施的主要内容和重点
打造“雷锋抚顺”城市品牌，项目实施的主要内容和重点是：
（1）要切实将雷锋精神转化为抚顺的城市精神。首先，要用雷锋精神加强政府干部队伍建设。各级干部和各级政府要甘当人民公仆，全心全意为人民服务，勇于奉献。只有坚持用雷锋精神加强自身建设，才能真正做到权为民所用，情为民所系，利为民所谋，建设服务型政府。其次，要用雷锋精神强化现代企业团队建设。团队是企业发展到较高阶段的产物。雷锋文化是现代中国崇高精神和先进思想的积淀。在现代企业文化和团队建设中，一是要学习雷锋忠于职守的敬业精神，打造现代忠诚团队；二是要学习雷锋刻苦钻研的学习精神，塑造现代学习型团队；三是要学习雷锋艰苦奋斗的创业精神，建立创新型团队；四是要学习雷锋助人为乐的合作精神，营造现代和谐团队。再次，要用雷锋精神加强和谐社区建设。用雷锋精神加强和谐社区建设，坚持把雷锋文化引入家庭、引入社区，把广大居民和乡民的生活热情转化成为和谐社区建设的动力源泉，为构建和谐社区和和谐家庭提供有效的实践活动载体。最后，要用雷锋精神优化青少年思想道德建设。坚持用雷锋精神培养青少年，关键是要把雷锋校园建设与和谐校园建设密切结合起来，把建设雷锋校园作为学校精神文明建设的主旋律和文明和谐校园建设的价值取向与基本内容，从理论研究、宣传教育、课堂教学、社团活动、景观构建、典型示范和社会实践等方面，全面加强雷锋校园的建设，用雷锋精神培养中国特色社会主义事业的合格建设者和接班人。
（2）打造“雷锋抚顺”城市品牌要与抚顺经济社会发展密切结合。打造“雷锋抚顺”城市品牌，要注意规划和开发城市特色“产品”。当一个城市要将自己的品牌价值推广给目标受众时，必须要完成其“产品”的生产过程，最终通过一系列的实践活动，将定位、价值和概念附着在可以满足目标市场需要的项目开发、战略规划、环境改造等一系列硬件和软件的实施方面。这一过程相当于市场营销组合策略中的产品策略实施。缺少了这一重要环节，再好的社会定位都不可能实现，品牌的价值就成了无源之水。抚顺是清朝的发祥地，我们可以在打造“雷锋抚顺”城市品牌的同时，打造“满清抚顺”或“皇陵抚顺”来宣扬抚顺；用我们的大乙烯建设，打造“乙烯抚顺”；以同样的方式打造“石化抚顺”“煤都抚顺”“钢铁抚顺”“漂流抚顺”“煤精抚顺”等，使创建“雷锋抚顺”城市品牌与抚顺经济社会发展同呼吸、共命运，互相促进，相得益彰。
（3）落实配套政策和目标引导。“雷锋抚顺”城市品牌的推广涉及面广、时间长，相关配套政策（人才政策、招商引资政策等）的支持必不可少。要做好整合传播，多渠道有效传播。影响一个城市品牌的因素很多，要注意从多方面去做工作，协调力量相互配合，打好“组合拳”、“全方位”和“立体化”战役。打造“雷锋抚顺”的城市品牌，还要充分利用广播电视、新闻广告、直邮手册以及公关和其他商业与外交相结合的手段来推广自己。在市民和公众中进行传播，让所有的抚顺人都知道我们要打造“雷锋抚顺”的城市品牌。“雷锋抚顺”的城市品牌形象的建立根本上是由抚顺这个城市所有人的行为来实施的，让所有人都明确和认同自己城市所要达到的理想目标。这样，不仅可以起到事半功倍、小投入大收获的效果，还可以统一大家的思想和行为，激发人们的斗志和热情，使之成为抚顺全体市民的统一意志和自觉行动。
（作者系辽宁石油化工大学马克思主义学院教师）
